Как китайские блогеры зарабатывают миллиарды не только на рекламе: отчет iResearch и Weibo (Часть 2)

Все знают, что блогеры зарабатывают в основном на рекламе – явной или скрытой. Они с удовольствием продвигают популярные бренды, отели, в которых останавливаются, одежду, косметику, автомобили. В Китае не совсем такая ситуация. Там благодаря мощному развитию электронной коммерции и поддержке платформ реклама для блогеров (ванхунов) – важный, но далеко не единственный способ заработка. Давайте посмотрим, как еще ванхуны продают свою популярность

В 2018 г. вся экономика ванхунов достигнет $15 млрд – в 2,5 раза больше, чем два года назад.

На чем зарабатывают блогеры в Китае

💰 19.6% – реклама в постах и видео (интеграции). 💰 19.3% – e-commerce + «мерч» (ванхун за комиссию с продаж рекламирует товары, обычно во время стримов, а иногда и продает продукцию своего магазина/бренда). 💰 17.2% – доля с прямых эфиров (во время стримов, зрители могут покупать и дарить ведущему виртуальные подарки, которые ванхун потом забирает наличными. Комиссии платформ варьируются от 30% до 70%). 💰 14.2% – гонорары за подписание эксклюзива с агентствами. 💰 11.3% – платный контент. 💰 7% – пожертвования. 💰 6.1% – другое (в т.ч. публичные выступления, тренинги). 💰 5.3% – плата за ответы на вопросы (заработок на Quora-подобных сервисах). Китайские блогеры обычно комбинируют способы заработка и работают сразу на нескольких платформах. – У 33% ванхунов есть более десятка аккаунтов в разных сервисах. – 29.4% блогеров зарегистрированы на 6–10 платформах. Статья написана в рамках совместного проекта с “Кухней Яндекс.Дзена”. Читать в Telegram.